Der Arbeitsmarkt stellt Human-Ressources-Abteilungen vor neue Herausforderungen. Für viele gut ausgebildete BewerberInnen ist die Frage ‚Was tut das Unternehmen für mich‘ zentral. Sie streben nach einem sinnhaften und verantwortungsvollen Job, der gleichzeitig Platz für Werte wie Familie und Ehe lässt. Unternehmen müssen in Zukunft vermehrt auf die veränderten Motivationsmechanismen reagieren, um BewerberInnen anzulocken. Neben dem Angebot von Förderprogrammen, Möglichkeiten zu Auslandsaufenthalten und flexiblen Arbeitszeiten umfasst das auch die externe Kommunikation. Unternehmen erklären in der Öffentlichkeit, was sie – unabhängig von finanziellen Aspekten – tun und setzen auf soziale Nachhaltigkeit und Wertschöpfung.